# CNStats STD/PRO 3.2 / Руководство пользователя

© "CN-Software" Ltd. 2002-2008
support@cn-software.com
www.cnstats.com, www.cn-software.com

# Отчет "Стоимость"

## Назначение отчета

Отчет предназначен для определения эффективности размещения платной рекламы.

В данном отчете следует задать список рекламных площадок и указать для них стоимость размещения рекламы. Стоимость может задаваться как за 1 переход (CPC - англ. "Cost Per Click"), так и за определенный период времени (например, за неделю или месяц).

По входным данным будут рассчитаны следующие характеристики:

Название в таблице | Расшифровка | Описание
Переходов | Количество переходов | В этой графе отображается общее количество переходов с текущей рекламной площадки. С помощью дополнительного меню Вы можете учитывать переходы как для всех просмотров, так и отдельно для уникальных пользователей и уникальных хостов.
Покупок | Количество покупок(*) | Количество покупок, которые совершили пользователи, пришедшие с текущей рекламной площадки.
SCPC | Summary Cost Per Click | Суммарная стоимость одного перехода (клика). Складывается из стоимости одного перехода и стоимости размещений рекламы за выбранный период. Рассчитывается как (CPC*"Количество переходов"+"Цена за период")/"Количество переходов"
APC (%) | Action Per Click | Отношение количества переходов (кликов) к количеству покупок. При 100% каждый пришедший с рекламной площадки пользователь стал покупателем. При 1% каждый сотый пришедший стал покупателем. Рассчитывается как 100*"Количество покупок"/"Количество переходов";
Стоимость | Суммарная стоимость рекламы | Суммарная стоимость рекламы для текущей рекламной площадки. Складывается из стоимости одного перехода и стоимости размещений рекламы за выбранный период. Рассчитывается как CPC*"Количество переходов"+"Цена за период";
CPA | Cost Per Action | Стоимость одного покупателя. Рассчитывается как "Суммарная стоимость рекламы"/"Количество покупок"

## Требования к отчету

- Должны быть заданы сигнальные строки для определения пользователей, совершивших покупку;
- Должны быть заданы цены и способ определения рекламных площадок;
- Должны использоваться следующие типы счетчиков: "GIF 1x1", "PNG 88x31" или "Комбинированный".

## Принцип работы отчета

С помощью сигнальных строк выбираются идентификаторы пользователей(*), совершивших покупку(**). Далее для каждого пользователя определяется эффективный реферер — ссылающаяся страница, по которой он впервые попал на сайт.

Производится выборка всех переходов с рекламных площадок(***); рассчитывается стоимость каждого перехода. По списку эффективных рефереров рассчитывается стоимость каждого покупателя для текущей рекламной площадки.

В завершение производится расчет средних и суммарных значений по всем рекламным площадкам.

> (*) При первом заходе на сайт CNStats присваивает пользователю уникальный идентификатор. Идентификатор хранится в Cookies в течение одного года с момента последней загрузки страницы Вашего сайта.

> Таким образом, если пользователь не посещал Ваш сайт более года, то уникальный идентификатор будет утерян и пользователь будет воспринят как новый. В случае если пользователь не был на сайте менее года, то система идентифицирует его как пользователя, повторно посещающего Ваш сайт.

> Пользователи с отключенными Cookies не отображаются в данном отчете.

> (**) Термины "покупатель" и "покупка" не имеют четкого определения и могут трактоваться по-разному. Например, "Пользователь, зарегистрировавшийся на форуме ", "Регистрация на форуме". Для краткости пользователи, совершившие определенное действие, называются "покупателями".

> (***) Для определения рекламной площадки следует задать ее характеристики в настройке блока отчетов "Отслеживание целей"

Назад | Оглавление | Далее